Nos alejamos un poquito del trading puro, para hacernos eco las 5 mejores marcas españolas el pasado año. La clasificación la ha elaborado la publicación Icons (Forbes). Espero que os sirva de ayuda para elaborar vuestro escenario bursástil mental.

1. Zara

La marca española más global sigue capitalizando su mayor ventaja competitiva, la logística, para reinventar la experiencia en sus tiendas y derribar la barrera entre lo digital y lo físico. Pero la marca necesita seguir creciendo y llegar a más público; de ahí la importancia del lanzamiento de una nueva web que dará servicio online a nivel global en 2020, la llegada digital a importatnes mercados como Australia o Nueva Zelanda, o el lanzamiento de colecciones cápsula, como ZARA SRPLS, que solo se reservan en la web.

2. Movistar

La reciente remodelación de la compañía, que prioriza los negocios con mayor potencial a futuro, es el espaldarazo definitivo para convertir a Movistar en una plataforma tecnológica capaz de proporcionar servicios de conectividad, datos y contenidos a través de un ecosistema de productos y servicios que ya incluye marcas como Movistar Car, Movistar Home o Movistar Money, entre otras.

3. Santander

El crecimiento de valor de marca de Santander responde, en primer lugar, al compromiso y apoyo que recibe de la compañía, reflejados en la nueva identidad visual. Esta dotó a la marca de un mayor componente digital, optimizó su arquitectura y permitió migrar marcas locales como Totta, Zachodni en Polonia, hacia Santander.

4. BBVA

2019 es un año que se puede definir como icónico para BBVA, puesto que ha evolucionado su identidad corporativa para acompañar visualmente a su promesa de marca, «Creando Oportunidades», además de implicar una importante decisión a nivel global: la desaparición de apellidos locales en América, como Bancomer o Continental, y el refuerzo de la estructura global con funciones transversales.

5. REPSOL

Repsol es una compañía que ejemplifica a la perfección la desaparición de los límites entre categorías y cómo las marcas que se anticipan e impulsan movimientos icónicos son las que consiguen mejores resultados a largo plazo. Hoy en día, Repsol no puede ser considerada únicamente como una energética, sino como una compañía multiservicios cuyo principal foco es ofreces diferentes soluciones energéticas a sus clientes, tal y como demuestra Repsol Electricidad y Gas, que en pocos meses ha sumado más de un millón de usuarios.